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英国节礼日店铺访问量下降 更多人在家网上购物

文/星晴2017-12-27 19:24:54来源: FX168财经网

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FX168财经报社(香港)讯 节礼日(12月26日)通常为英国各大品牌在圣诞过后推出大力折扣的促销日。数据表明,今年的节礼日英国前往商店购物的消费者减少。许多人提前在“黑色星期五”促销季购买商品,也有更多的购物者在网上购物。

根据研究机构Springboard的数据,当日,店铺访问量比去年同期下降了4.5%。购物中心和高街的访问量都创下了历史最大跌幅。节礼日的最初17个小时内,英国高街访问量和购物中心的访问量分别下跌了5.8%和4%。

Springboard观察总监Diane Wehrle表示,尽管之前已经预期到会有所下跌,但下跌规模大于预期。“过去两年我们都看到圣诞期间的结构性转变。”她说道。另外,“黑色星期五”促销季的转变也令圣诞打折季受到影响,许多商家从“黑色星期五”正式日期前一周就开始打折,一直持续到圣诞。Wehrle称:“圣诞后的节礼日及新年的促销吸引力由此下降。”

但根据Springboard的数据,在节礼日当日,网上购物量上升强劲。其预计网上交易量更胜于往年,比去年同期增加了6.2%。同时,人们在前往购物时更多提前在网上搜索好合适的折扣,或者直接在网上预订好然后前往商店取货。有目标的购物减少了“只看不买”和冲动性消费的数量。

Chartered Institute of Marketing首席执行官称:“在节礼日设定好6:00的闹钟前往抢购的日子一去不复返了。”但拥有数家英国最大购物中心的地产集团Hammerson称,Next店铺前仍排起长龙,人数可达600人,许多人从前一天半夜就开始排队。

Wehrle相信,长期来看英国人的购物习惯正在改变,人们前往购物中心更多是为了休闲,要吃饭会友,却更少在实体店里消费。

校对:冷静

关键词阅读:英国英国零售销售

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