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青春嗨跑,谁能引领美健品牌年轻化?

文/Lisa2017-11-14 18:07:46来源: womeng--人物频道

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在刚刚结束的2017第十三届“中国品牌金象奖”评选活动中,美丽健康企业 NU SKIN 如新从300多个优秀品牌建设案例中脱颖而出,凭借“GIVE ME FIVE 预见更好的自己”为主题的品牌系列营销活动,获得专家评委及大众网络参评的一致认可,第四次捧杯金象奖,完成四重奏华彩乐章。作为 NU SKIN 如新品牌营销活动的重头戏, NU SKIN 如新2017“GIVE ME FIVE健康中国行”系列活动是“GIVE ME FIVE 预见更好的自己”主题卓有成效的实践,成为此次评选热议的话题,也是斩获金象奖的关键动因。

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  (NU SKIN 如新荣获“金象奖”,左二:NU SKIN 如新中国品牌传播部门总监屠波)

为什么是 NU SKIN 如新?四件法宝助力登顶“四冠王“

法宝一:快乐+跨界,造就 “最快乐五公里”狂欢盛宴

“互联网+时代,”跨界“成为网络热词和品牌营销界不可忽视的新变化,而众多品牌开始积极探索和尝试跳出原有常规”套路“,融入新思维,迎接新挑战。玩跨界, NU SKIN 如新岂能OUT?

在路跑“疯”行的今天, NU SKIN 如新健康中国行是如何实现弯道超车的?快乐+跨界!

今年的 NU SKIN 如新健康中国行在呈现形式上一改往年的健康跑思路,而是选择与来自美国的潮流嗨跑Bubble Run携手,将趣味性和互动性融入 NU SKIN 如新美丽健康理念的传达。Bubble Run用热情和奔跑来传递快乐的理念,与 NU SKIN 如新崇尚健康、乐活与积极向上年轻态的品牌内涵不谋而合,于是促成了今年规模最大、参与人数最多的一次“最快乐五公里”狂欢盛宴。

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(2017如新健康中国行活动现场)

法宝二:超级IP,诠释 NU SKIN 如新五大理念

作为风靡全球的一款小而美的精致“IP”,Bubble Run因其强大的娱乐、社交和内容属性,在千禧一代群体中广受追捧。 NU SKIN 如新2017健康中国行通过与Bubble Run的深度合作,将系列活动注入互联网基因,将一个原本是传统的线下品牌活动,升级为带有强烈互联网基因、传递健康理念和年轻态品牌内涵,有内容、有互动的超级品牌“IP”。

作为活动创意的核心,为凸显 NU SKIN 如新今年“GIVE ME FIVE  预见更好的自己”的品牌口号,此次健康跑将”5“的元素贯穿其中:带着5个参加健康行的理由,随着五彩泡泡一路乐跑,以最快乐的5公里,传递“成功五动因”的理念。

每一站路跑,参与者要从五种颜色的泡泡海洋中穿过,这五种颜色的泡泡,诠释了 NU SKIN 如新的五大理念,即纯然无瑕的产品理念、崇尚绿色的环保理念、积极乐活的健康理念、乐善奉献的公益理念,以及坚持梦想的成功理念。这样的情境设置,让参与者们很自然地拿起手机,通过网红直播、现场交流和网友互动,向更多人传递出快乐、健康、乐活的年轻态,展现出一个更好的自己。

法宝三:场景体验,创意展示+融入式环节持续圈粉

在互联网时代,用户不再仅仅是品牌价值的使用者和接受者,更是品牌的拥有者、传播者、分享者。因此,企业在品牌价值传递中,不仅要考虑能否满足用户需求,还要优化用户体验。

而品牌不再高高在上,而是和市场紧密链接;最新的产品走向市场,不一定是通过新品发布会,也可以在品牌活动的现场。场景化的营造,第一时间的用户体验和分享或将成为新产品推广上市的试金石。

今年 NU SKIN 如新健康中国行的另一大亮点,是首度把产品展示和体验融入活动中,全力营造融入式场景体验氛围,让参与者们在分享快乐、展现活力的同时,还能面对面体验和感受如新的创新科技和健康理念。

在各站活动的品牌专区, NU SKIN 如新全新概念的“ageLOC黄金生态圈”系列产品,包括私人订制护肤配方的ageLOCMe、刷出V脸的SPA机以及洗脸、爽肤的LumiSpa集体亮相。尤其值得一提的是,各站活动的品牌展示也并不生硬,而是在与当地文化特色紧密结合的同时,将各种脑洞大开的创意展现得淋漓尽致。在西安,“千年网红”兵马俑扮演者在用LumiSpa刷脸后,其花了一小时画的黑眼影仿古装,两分钟就洗干净了。类似创意十足的产品体验,让参与者也成为了“品牌内涵”的一部分,使其在自然而然中点赞、评论、分享,持续圈粉。

NU SKIN 如新提出的“GIVE ME FIVE  预见更好的自己”这句品牌口号,也因此不再空洞和生硬,而是通过现场最生动的方式来诠释,让千禧一代沉浸其中,在欢乐的氛围中完成了品牌体验和分享。

法宝四:品牌3.0,积极拥抱移动互联网和千禧一代

千禧一代代表现在,更代表未来,赢得他们的青睐,就赢得了未来。

移动互联网时代,移动互联和社交媒体为品牌塑造、积极拥抱年青一代提供了新的可能。2017年,  NU SKIN 如新启动品牌3.0战略,提出“预见更好的自己”品牌新主张,这意味着思维的转换,对市场、用户、产品、品牌价值链以及整个品牌生态进行重新审视。NU SKIN 如新以全新的互联网思维,对品牌升级做出更多创新性尝试。其中,敲定GIVE ME FIVE主题关键词,较好地诠释出 NU SKIN 如新品牌年轻化升级战略,因为,GIVE ME FIVE是人们尤其是年轻人日常相互击掌加油打气的语言,代表的是肯定、勉励,以及通过亲密的互动,给予彼此的力量和勇气。可以说,它代表了一种赋能的态度,一种在互动中为他人带来的正能量。

除了“GIVE ME FIVE 健康中国行”, NU SKIN 如新还通过一系列品牌营销活动,积极拥抱移动互联网和千禧一代,推动“预见更好的自己”品牌新主张和年轻化战略的落地。从去年开始,各类高端论坛、线上线下活动和地铁站、地标建筑大屏幕里,都陆续出现了如新的影子。今年,它甚至打破常规,通过时下最火爆的网红直播,来尝试新品发布。这些主动求变的举措,也在 NU SKIN 如新内部掀起了“网红风暴”。

NU SKIN 如新大中华区域总裁姜惠琳女士表示,“包括GIVE ME FIVE健康中国行在内的一系列线上线下品牌活动,是 NU SKIN 如新‘预见更好的自己’品牌新主张的一次延续,也是如新的一次全新品牌升级。这一系列品牌升级活动,与我们的科技护肤仪器ageLOC Me、SPA机以及LumiSpa一起,见证着 NU SKIN 如新在消费升级洪流中的每一次前进。”

可以说,从2017健康中国行等一系列品牌升级活动开始, NU SKIN 如新正面向新的时代,开启一场自我革命。当然,面对传统的惯性,这场变革不可能一蹴而就,但 NU SKIN 如新内在的创新基因,决定了它随时要紧跟时代步伐,并引领商业潮流。如果说, NU SKIN 如新前30年的成功是传统商业力量创造出的奇迹;那么未来30年,以移动互联和社交媒体为核心的数字技术和由此产生的年轻的“互联消费者”,将成为助推这家跨国企业再攀高峰的核心驱动。


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