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中国儿童鞋服超级IP品牌时代来了吗?

文/womeng2018-03-14 16:48:42来源: FX168财经网人物频道

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  随着中国鞋服行业的快速发展及产品的日益多元化,中国儿童鞋服行业正迎来一波新的发展浪潮,它的强势表现,特别是随着起步股份有限公司(起步股份,603557.SH)成功登陆A股,儿童鞋服用品已经成为一股不可或缺的新兴力量,是中国消费升级的重要引擎及源动力。

  当前,儿童鞋服行业已经具备培育超级大IP品牌的土壤,作为一个竞争较为充分的服装细分行业,儿童鞋服各品牌之间厮杀激烈。此外,诸多成人装品牌、运动装品牌也纷纷延伸到童装童鞋领域,进一步加剧了该市场的竞争。因此,谁能打造童装童鞋超级大IP品牌,谁就是市场最终的胜者。

  事实上,构建童装童鞋品牌超级IP,产品、价格、渠道、促销的4P营销体系是绕不过的话题,而起步股份旗下知名儿童鞋服品牌ABC KIDS通过市场实践证明,他们向儿童鞋服行业强IP迈进过程中,4个核心关键字成为构筑超强IP品牌的重中之重,那就是ABC KIDS的强资本、强内容、参与感、互动性。

  强资本:起步股份登陆A股

  2017年,随着中国儿童用品领军品牌起步股份成功登陆A股,这在童装童鞋市场引起了巨大反响,以“好童鞋就要ABC KIDS”为首的资本力量,开始成为未来中国童装童鞋领域竞争的重要业态及表现形式,这象征着中国儿童鞋服行业迎来资本的洗牌!

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  随着起步股份登陆A股,业内人士表示,起步股份的上市,将为“好童鞋ABC KIDS”提供更好的资本助力,给好童鞋的产品设计、研发、品牌推广、市场业务拓展等方面提供强有力资本支持,将大大提升儿童鞋服的品牌竞争力。

  起步股份成功登陆A股市场,其实也拉开了整个儿童鞋服行业的资本洗牌的序幕。在起步股份上市前,若干儿童鞋服品牌亦是借助母品牌资本力量,迅速占据市场有力地位。

  那么这种如同当年运动品牌通过资本洗牌,并构建出了新的产业格局,在今天的儿童鞋服行业,也开始呈现出这样的一种竞争态势:继上市公司的附属品牌或者是真正把自己当作主体进行上市的公司,也将带领更多的鞋服行业品牌上市,这里面还包括一些其他的鞋服企业,他们构成了一个上市的鞋服“品牌圈”。

  现在,我们纵观男装跟运动行业,其实上市是重要的洗牌期,也是行业竞争的一个重要关口,这些品牌都通过上市,在行业中占有一定的立足之地,而没有上市的品牌将逐渐被市场淘汰。当然,上市公司也不一定都能够独善其身,上市并且运营好的公司就可以获得更好发展空间,反之亦将困难重重。那么,我们有理由相信,这些上市鞋服品牌将通过资本力量迅速的重塑行业格局,已经成为一种行业趋势。

  由此可见,起步股份成功登陆A股市场,其实已经宣告行业另一个竞争“游戏”的开始,也拉开了整个儿童鞋服行业资本洗牌的序幕。

  强内容:好童鞋就要ABC KIDS

  事实上,不论上市也好,做大做强也好,实际上都是打造大IP品牌的一个过程。当下是一个IP时代,眼球经济需要“超级IP”,而这种人尽皆知的火热概念,促使它的定义扩展到了儿童鞋服行业。

  无疑,ABC KIDS提出的“好童鞋就要ABC KIDS”,是打造中国儿童鞋服产业超级IP品牌的一个标志性开端,它通过“好童鞋就要ABC KIDS”制造更强、更具推广力的内容,一个仅凭自身吸引力并在多个平台上获得流量、分发的超级内容,以此获得消费者的全面认知。

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  “好童鞋就要ABC KIDS”不仅仅是一项内容的提出,更是ABC KIDS努力实现这一目标的过程。在ABC KIDS内部,“好童鞋就要ABC KIDS”这一超级内容的战略构思,受到前所未有的重视,在这家企业看来:好童鞋不仅仅卖产品,也制造内容,而内容本身也是另一种形式的产品。

  另外,好童鞋作为ABC KIDS的“内容”发起点,具备多样性的特点,它不仅仅是一家儿童企业,一家鞋服企业,它可能是一个文化产业。很明显,“好童鞋就要ABC KIDS”不仅仅是知识产权,现在已成为一个现象级营销概念。

  参与感:一双好童鞋该如何定义?

  参与感实际上是ABC KIDS产品的关键所在,也是用户使用体验的直接反馈。近年来,如何定义好童鞋?ABC KIDS把它归纳为四个要点:更安全、更时尚、更舒适、更健康,并成为他们不断坚守的标准。

  多年来,ABC KIDS始终专注于健康、舒适、高性价比的儿童用品探索,同时通过自身研发实验室优势,开发品牌自有专利技术,将最新的健康理念和技术运用到所有儿童鞋服的开发生产。正是通过以上的种种努力以及十年如一日对童装童鞋事业的专注,让ABC KIDS有底气向市场、向用户喊出:“好童鞋,就要ABC KIDS”的品牌口号,用一双好童鞋全面提升用户的“参与感”。

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  从首度荣获“亚洲品牌500强”,凭借ABC KIDS的好童鞋产品,荣获德国红点奖机构发起的“2016中国好设计”奖,到ABC KIDS连续8年荣获中国500最具价值品牌,成为该榜单中国儿童用品行业唯一8年连续入选品牌,ABC KIDS的好童鞋不仅仅是一张名片,更是ABC KIDS通过产品提升用户“参与感”的完美介质。

  互动性:“现在+未来”用户两手抓

  互动性不仅仅是对当前用户的“倾诉”,更是对未来用户的全面“投资”。

  近年来,好童鞋ABC KIDS不仅独家冠名了《新声有范》、《童趣大冒险》等儿童电视节目,还与《快乐大本营》20周年庆、山东卫视《听得到的美食》等栏目展开合作,再加上厦门高崎机场的“好童鞋,就要ABC KIDS”广告及高铁动车组广告等营销,ABC KIDS通过未雨绸缪,借助综艺节目、新媒体等影响力,不断培养“未来客户”,实现“双面胶”战略的进一步拓展。

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  同时,该公司还加大童鞋童装业务的国际化深度合作,双驱动童鞋和童装业务,提升电商业务市场份额的同时,优化产品品类和渠道结构,坚持“为孩子提供健康、舒适、高性价比的儿童用品,让孩子生活更美好”的企业使命。

  显然,2017年的童装童鞋市场是个不平凡的一年,是ABC KIDS发展史上的一个里程碑,是机遇也是一种挑战,起步股份登陆A股或许就是一根“*”,它让产业竞争变得更加不同……

  起步股份通过上市实现企业融资以获得更充裕的资金,帮助好童鞋ABC KIDS做大、企业做强品牌,对于推动整个儿童鞋服行业的发展,提升行业竞争力都有着重要意义。与此同时,上市也意味着好童鞋将要承担起更多的企业责任和社会责任,并进一步改变中国儿童鞋服行业的整体竞争格局。

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