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国家不认,CCTV国家品牌计划涉嫌违反广告法 ,多家企业同样中招!

文 / 黑风岭巡山Mr.sun来源:FX168财经网

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中央广电总台被约谈了,原因是“CCTV国家品牌计划”涉嫌违反《广告法》!

1月17日,国家市场监督管理总局发文称,针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题,1月17日,市场监管总局约谈中央广电总台。目前,总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

市场监管总局不认“国家品牌计划”

国家品牌计划人为地将企业分为三六九等

17日,国家市场监督管理总局网站上连续发布了两条关于“CCTV国家品牌计划”涉嫌违法的消息。

一条是《市场监管总局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台》,另一条的标题直接是《“国家品牌”作为广告用语违法!》。

国家市场监管总局指出,一段时间以来,一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”,既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序。对此,群众反映强烈。媒体利用“国家品牌”售卖广告资源,开展商业营销,人为地将企业分为三六九等,扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任,对入选“国家品牌

的企业会更加信赖,往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据,给消费带来极大误导,严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”,更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书,发布违法广告,最终也会损害自身公信力。

《广告法》规定,广告内容不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象,不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等表示极限的用语。因为这些宣传语能够极大地提高企业和产品知名度,同时可能会对消费者产生误导乃至欺骗。

市场监管总局指出国家品牌计划人为地将企业分为三六九等,扰乱市场竞争秩序。

例如,下方图片中“行业唯一入选CCTV国家品牌计划”的广告语就暗示消费者XX瓷砖是行业中最厉害的。

此外,饱受争议的鸿茅药酒在2017年、2018年连续两年入选国家品牌计划,权健事件中,被指出同样涉嫌传销的天士力在2018年也入选国家品牌计划。

2018年4月下旬,鸿茅药酒从国家品牌计划官网的“行业领跑者”名单中消失。

总局直指缴费入选“国家品牌计划”问题

国家市场监管总局还指出:特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”,更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书,发布违法广告,最终也会损害自身公信力。

国家品牌计划可以追溯到2016年,据央视网介绍,国家品牌计划是对央视广告招标模式的创新。央视为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事,在央视各频道高频次播出。

央视黄金时段广告的中标价格自然不低,据报道,云南白药2017年的入围价是5亿多元。

图片来源:东方网

国家品牌计划良莠不齐,有公司1元钱“卖身”

国家品牌计划中除了云南白药、茅台、海尔、伊利等全国知名品牌,也有一些知名度不太高的品牌,例如金一黄金。

2017年金一黄金入选国家品牌计划,相关广告在央视新闻联播与天气预报之间的黄金时段播出。

央视网介绍称:2017年1月1日起,黄金珠宝国民品牌金一在全国掀起一阵广告传播的飓风:以凌厉之势亮相CCTV1《新闻联播》、《朝闻天下》、《黄金剧场》,CCTV2《今日说法》、《经济半小时》,CCTV3晚黄时段,CCTV8黄金强档剧场、CCTV新闻频道《共同关注》等优质广告时段,并独家冠名《跨界见真章》、《向幸福出发》等央视优质栏目。

 

但是,2018年7月份,金一黄金珠宝的上市主体金一文化公告:公司实际控制人钟葱拟以1元的价格将所持30%的股份出售给海淀国资委,出售完成后,公司实际控制人将变更为海淀国资委。

有观点认为钟葱以1元的价格出售金一文化30%股份与金一文化债务过高有关,根据2017年年报,金一文化资产负债率为67.43%,负债合计116.45亿元。

2018年9月份,金一文化部分高管又因内幕交易被证监会处罚,金一文化三名高管借助内幕消息提前买入公司股票,结果市场走势不好三人合计亏损773万,并被证监会罚款94万。

中央广播电视总台和国家市场监督管理总局均是2018年新组建的部门,组建以来市场监督管理总局已经针对不当广告出手多次。

多个知名企业中招,市场监管总局已公布四批违法广告案件 

“总理同款咖啡”被罚款20万 

2019年1月10日,国家市场监督管理总局公布了2018年第四批典型虚假违法广告案件。

 

其中第三个案件是:北京3W咖啡有限公司发布违法广告案。

当事人在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告,违反了《广告法》第九条的规定。2018年11月,北京市工商局海淀分局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款20万元。

3W是北京中关村地区较为知名的创客咖啡,总理曾在3W咖啡自掏腰包喝了一杯咖啡。

总理喝3W咖啡 图片来源:3W Coffice

随后,3W推出了“总理同款咖啡”并广泛宣传。

 

和3W咖啡类似,2018年12月份,南京老娘舅餐厅宣传单上打出了所用鸡蛋“专供中南海领导人”等字样被南京市秦淮区市场监管局立案调查。

除了3W咖啡、老娘舅这些滥用“国字头”的广告,2018年11月,瓜子二手车因“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语缺乏事实依据,与实际情况不符被罚款1250万元。

如果不是被市场监督管理总局认定为涉嫌违法,恐怕很多普通人会认为“国家品牌计划”是不明觉厉的高大上荣誉。

监管部门严格执法可以避免很多社会问题的发生,例如,很多非法保健品的广告都涉嫌违反《广告法》,打击这些非法保健品的违法广告就可以让更多的人不被受骗。

同样的消费者也要仔细思考、不盲目相信,这起事件中,如果从常识角度出发,央视并非行政机关,它应该是无权随意颁授“国家品牌”称号的。在看到广告时,多想一想,可能就识破了。

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