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那个男人输了,董明珠赢下10亿赌局,下场竞争才刚刚开始!

文 / 黑风岭巡山Mr.sun来源:FX168财经网

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5年之约,董明珠赢了,雷军输了。
3月19日晚间,小米集团公布2018年年报,2018年,小米实现营业收入1749.15亿元,净利润85.5亿元。

图片来源:小米公司 

格力还未正式发布2018年年度,不过格力发布的业绩预告显示,2018年全年营业总收入在2000亿元—2010亿元之间,净利润在260亿元—270亿元之间。

董明珠以不太大的优势赢下了与雷军的赌约。 

赌约以来,格力每年营收都高于小米 

2013年12月12日,2013年“CCTV中国经济年度人物”评选结果揭晓,雷军、董明珠一同获奖。

领奖时,在主持人的“引导”下,雷军和董明珠就“小米模式和格力模式谁更厉害”展开了辩论。

雷军表示,小米模式能不能战胜格力模式,我觉得要看未来5年。请全国人民作证,五年之内,如果小米的营业额击败格力的话,董总输我一块钱就行了。

董明珠则回应称:第一,我告诉你这不可能!第二,要赌我跟你赌10个亿。

图片来源:央视财经

当时站在他们旁边的分别是马云和王健林,而在2012年“CCTV中国经济年度人物”颁奖时,王健林和马云对赌称:2020年,如果电商在中国零售市场份额占50%,王健林给马云一个亿,如果没到,马云给王健林一个亿。

小米营收五年增长5.5倍,仍低于格力 

2013年双方立下赌约时,小米创办才3年,年营收300多亿元,而格力电器年营收已经达到1200多亿元。

图片来源:每日经济新闻

5年时间里,小米营收上涨了约5.5倍,格力只上涨了约67%,在未来某一年小米营收或许会超越格力。

期间,小米和格力都经历了“滑铁卢”,小米2014、2015、2016年的营收分别为743亿、668亿和684亿,2015年的营收不升反降,2016年也只是勉强持平。

当时oppo、vivo凭借大量线下门店,出货量大增,挤压小米的市场空间,后来小米也发力线下,开了几百家小米之家。

2014年至2016年,格力和小米出现了神同步,格力的营收也从2014年的1400亿降至2015年的1005亿,2016年勉强达到1101亿。

这三年,格力大力布局多元化,2015年,格力造手机,2016年格力投资银隆被股东大会否决,但这些业务并未给格力带来显著的营收增长。

市值方面,3月19日收盘,格力电器总市值为2840亿元人民币,小米集团总市值为2843亿港元,约为2429亿元人民币(按1元人民币=1.17港元计算)。

赌约之外:小米手机跌至第4名,董明珠急迫多元化 

小米手机出货量仅为华为一半,研发投入只占3.3% 

根据IDC数据,2018年小米手机国内出货量排名第4,事实上,目前国内主要手机厂商只有华为、小米、oppo、vivo这四家,可以说小米排名最末。

图片来源:腾讯证券

2018年华为手机出货量同比增幅达15.5%,vivo出货量同比增幅也达10.8%,而小米手机出货量同比下滑5.6%。

对小米来说,这绝对是一个危险信号。

尤其是第四季度小米手机下滑非常明显,2018全年小米营收增速为52.6%,净利润增速为59.5%,而第四季度营收增速为26.5%,净利润增速仅为6.6%。其中,手机出货从第三季度的3330万下降到第四季度的2500万,环比减少25%。

也难怪雷军在1月份发布会上放豪言:生死看淡、不服就干。

2月份,小米还进行了组织架构调整,并将红米手机独立成新的红米(Redmi)品牌,希望在手机出货量上获得突破。

除了手机出货量下滑,研发投入占比低也是小米的一个隐忧。2018年小米研发投入为58亿元,研发占营收的比例仅为3.3%。

图片来源:小米公司

黄牛盛行,小米品牌受影响 

研发投入占比低导致小米过度依赖高通芯片、三星屏幕等,需要和苹果、三星、oppo、vivo争抢有限的产能,导致小米手机频繁缺货。例如,3月14日,小米宣布取消原定于3月15日上午进行小米9 SE和小米9透明尊享版的发售。

因为频繁缺货,目前小米手机市场中存在大量黄牛,黄牛利用软件抢货,再加价卖给米粉,导致部分米粉不满。

尽管雷军宣布小米硬件净利润低于1%,但经过黄牛加价后,消费者并没有享受到这部分优惠。

更有网友称黄牛是小米的阴谋。

当提到小米手机,大家的第一反应不是性能好不好、外观美不美,而是缺货、黄牛时,用户对小米品牌的认可度会越来越低,那时小米就真的危险了。

空调占比超八成,格力电器多元化碰壁 

小米手机有危机,格力电器同样有,在格力电器2018年中报中,空调业务占格力总营收的比例高达83.34%。

空调领域除了美的、海尔、奥克斯这些传统竞争对手外,小米、苏宁易购等也先后宣布要造空调。

在被问到怎么看小米等互联网公司做空调时,董明珠表示:如果你的质量没有别人好,技术没有别人强,才会感觉到有压力。

但董明珠也清楚格力过度依赖空调业务的弊端,也先后在手机、电动汽车上有动作,不过效果并不理想。

2018年格力开始进军芯片领域,董明珠表态:哪怕投资500亿,格力也要把芯片研究成功!

8月份,格力电器出资10亿元成立了全资子公司珠海零边界集成电路有限公司。随后又出资30亿,联合闻泰科技收购安世半导体,2018年安世半导体芯片出货量超过 1000 亿颗、位居全球第一。

物联网的竞赛才刚刚开始 

目前,小米主要做手机,格力卖空调,两者交集并不大,雷军和董明珠之间更多是因为10亿赌约而被“捆绑”在一起。

未来,随着物联网的到来,格力和小米可能就要成为真正的竞争对手,面临贴身肉搏。

研究机构预测:2018年中国IoT(物联网)行业市场规模突破2万亿元,到2022年将接近7.2万亿元,物联网将对各行业产生间接价值,产业规模到2025年将占到国内经济总产值的11%。

未来手机行业也许不会再高速增长了,小米已经把物联网当做核心战略,雷军在发布会上称:未来5年,小米将在IoT领域持续投入超过100亿元。

董明珠一直不愿意放弃手机业务,3月6日,格力手机3正式发布,也正是因为手机是家电互联互通、智能家居生态闭环的关键。

雷军和董明珠之间没有谁是永恒的赢家,也没有谁是真正的输家,小米在年报中着重介绍了线下渠道的拓展现状,2018年小米之家+授权店的总数达1964个,而2017年仅为343个。

3月3日,董明珠接受媒体采访时表示,自己也开设了一个微店,不到一个月的时间里,销售额就突破200万元。

董明珠有一个名叫“董明珠自媒体”的微信公众号,这个公众号里有一个“明珠商城”微店。

未来,在物联网、智能家居领域,小米和格力或许还会成为亲密的合作伙伴。

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