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145亿!LV是真“壕” Tiffany却不一定“买账”

文 / 星晴来源:FX168财经网

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最近,财大气粗的LV东家宣布,准备砸出145亿美元(约合人民币1021亿元)买下蒂芙尼(Tiffany)。这两个大牌中的大牌会碰撞出怎样的火花,着实让人期待。

LV的东家全称是LVMH,中文名叫路威酩轩集团。它是当今世界最大的跨国奢侈品综合企业。除了我们熟知的LV,旗下还拥有数十个品牌。比如轩尼诗(Hennessy)、纪梵希(Givenchy)、马克雅可布(Marc Jacobs)、芬迪(Fendi)、迪奥(Christian Dior)……随便拎出一个,都是“神级”品牌。

路威酩轩估值高达1940亿欧元(约合人民币1.5万亿元),这个庞大奢侈品帝国背后的王者正是欧洲首富贝尔纳·阿尔诺,他的个人资产据称有970亿美元(约合人民币6828亿元)。一句话,不差钱。

蒂芙尼的名号虽然在奢侈品业也是如雷贯耳,但和路威酩轩相比,明显势单力薄。同时,路威酩轩正如日中天,蒂芙尼却已经开始走下坡路。前者的股价一直持续攀升,而后者的股价则从2018年6月份136美元的高峰一度跌到了80美元。

就像不差钱的豪门看中了落难的小姐,如果真的是大团圆结局,也不失为一段佳话。但路威酩轩想要把这枚价值145亿美元的戒指套在蒂芙尼手上,并不容易。

一方面,蒂芙尼本身就是名门望族,自然高冷。

这家珠宝店始建于1837年。1961年,一部《蒂芙尼的早餐》让它名声大噪,那颗价值3000万美元的蒂芙尼黄钻也成就了奥黛丽·赫本的颜值巅峰。到如今,拥有装在“蒂芙尼蓝”盒子里的精致珠宝成为无数女孩儿的梦想,蒂芙尼已经在全球开设了约300家分店,包括第五大道紧邻特朗普大厦的那家旗舰店。

对于这次路威酩轩开出的价码,蒂芙尼只是不咸不淡地发表了一份声明,说我们会仔细审核,但双方还没有就此进行洽谈。声明里就连对方的名字都写错了——LVMH写成了LMVH,可见有多不上心……

而路威酩轩这边呢,发表的相关声明也只有两句话:“对于近期市场出现的传闻,路威酩轩集团确认已经就可能与蒂芙尼间的交易进行了初步讨论。我们不能保证这些讨论可以达成任何协议。”但各方的分析猜测,它的实际意图可能并没有表面看起来那么云淡风轻。

研究一下路威酩轩的旗下品牌就会发现,从轻奢、潮牌到传统老店,从服装、烈酒到化妆品,可谓应有尽有,但这个商业帝国版图唯独缺了珠宝这一块。加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori说:“珠宝是路威酩轩唯一不领先的领域,而我们知道阿尔诺先生总喜欢当第一。”

Fujimori还指出,珠宝是奢侈品行业中“最不那么拥挤”的一个分支。面对这个诱人的“大蛋糕”,你猜大佬们会怎么做?

专业人士们都笃定,喜欢当第一的阿尔诺先生开出他掌舵三十多年来最高的价码,是要跟他的老对手们——开云(Kering)和历峰(Richemont)一争高下。开云已经为它的时尚品牌古驰(Gucci)开发了高端珠宝线。历峰则拥有大名鼎鼎的珠宝品牌卡地亚(Cartier),最近还从我国的刚泰集团手中买下了意大利珠宝品牌布契拉提(Buccellati)。

这样看来,“求亲”蒂芙尼,路威酩轩并不是想当什么“白马王子”,而根本就是求贤若渴。更何况,蒂芙尼的价值还不仅于此。

细心的人可能已经注意到,上述提及的品牌大多是“出生”于欧洲,蒂芙尼则是土生土长的美国品牌。作为“当代有志企业”,路威酩轩自然会放眼全球,尤其是美国这个重要的巨大市场。就在不久前,它刚刚在美国德克萨斯洲开设了新工厂,开业仪式还邀请了特朗普和他的女儿伊万卡。

而除了美国,蒂芙尼还面向一个更有潜力的市场——中国。加拿大皇家银行的客户调查显示,蒂芙尼常年排在中国客户最喜欢的珠宝榜单前三。

根据波士顿咨询公司的数据,整个奢侈品行业价值大约有7.2万亿元,并且预计至少到2025年都将以5%的速度增长,中国消费者被形容为这一增长的“驱动力”,购买力占到整个市场的三成。

蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo上个月表示,已经将部分最贵的首饰(比如超过百万美元的钻石项链)从美国移到中国。“我们追随我们的客户。”

虽然随着全球贸易环境紧张和经济放缓,包括中国买家在内的奢侈品消费者热情也在下降,这些都导致蒂芙尼的光芒稍显黯然。但它近期积极拓展市场,“相信梦想”的主题活动吸引了更多的“千禧代”,还开发了针对男性的珠宝系列,从发展趋势上看,仍是前途无量。

可能正因于此,虽然在2011年收购的宝格丽(Bulgari)也具有知名的珠宝商品,但路威酩轩并不满足。也有人根据当年收购宝格丽时路威酩轩给出了60%的溢价价格推断出,这次路威酩轩还会加价。

145亿美元这个价格相当于每股120美元,比蒂芙尼当时的股价高出了22%。但路威酩轩并购意向的消息一出,蒂芙尼立马涨了30%,最高超过了130美元每股。

分析师们都说,145亿美元太低了。Global Data零售行业分析师Neil Saunders对CNN声称:“这个初始价格对于蒂芙尼来说不太合理。”瑞士信贷估计蒂芙尼值每股140美元。

蒂芙尼在周一的声明中淡定地表示,我们继续致力于完成做“下一代奢侈品珠宝”的目标。能不能从中分一杯羹,也许还要看路威酩轩出的价够不够高了。

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