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养元饮品加速品牌进阶 六个核桃年轻化进程加速

文 / womeng来源:FX168财经网人物频道

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  随着80、90后消费中坚力量的崛起,个性化、年轻化、功能化、健康化的需求将得到更大程度的释放,这将引来新一轮的消费品牌洗牌。以养元六个核桃为代表的食品饮料行业同样面临着这个问题,如何出圈新生代成为了这些品牌的一道重要考验。

  在产品同质化严重的当下,只有不断推陈出新,才能在未来站上新的高峰。作为极富创新精神的品牌,养元六个核桃已悄然开启了年轻化、高端化进程,这其中包括品牌、产品及渠道的全面革新。

  品类创新活力全开  全面覆盖年轻消费场景

  CBNData《报告》显示,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力。中国食品产业分析师朱丹蓬也认为健康化、个性化、年轻化、功能化将成为饮料消费市场的核心需求与诉求。

  作为植物蛋白饮品市场引领者,养元饮品凭借对市场的敏锐嗅觉,牢牢把握住年轻消费群体的喜好,针对年轻群体细分消费场景全面覆盖,积极创新破局求变,掘金年轻群体这一新蓝海。其近期推出的高端新品六个核桃2430就是创新求变的缩影,该产品密切关注重度用脑人群健康,以“每罐24g核桃仁,每天一罐,坚持30天”的补脑解决方案一时圈粉无数。

  除六个核桃2430之外,开启跨界模式的“六个核桃+”系列,也让“潮牌”更为亮眼。以六个核桃抹茶+系列为例,包装更加新颖,同时宣传语“核桃遇到茶,脑力+++”也更贴近年轻人审美,成为一款不可多得的与年轻消费群体正向沟通的好产品。另外,今年推出的“抗焦虑的脑健康饮料”——卡慕宁成为缓解当下快节奏引发的焦虑、压力等亚健康问题的一大热门,备受市场青睐。

  品类创新的背后,是养元六个核桃对于年轻消费群体需求的洞察,同时也是养元六个核桃不断下探蓝海市场有力证明。

  线上线下齐发力   全面覆盖终端渠道

  于消费者而言,对品质、体验和新鲜感的标准越来越高,单一的线上或线下零售模式并不能满足他们的需求,而线上线下融合可以优势互补、相互促进。根据麦肯锡研究报告显示,79%的消费者通过线上线下结合的方式进行购物,通常会进行线上线下全渠道考察,选择性价比更高的渠道购买。

  对于传统销售渠道起家的六个核桃而言,渠道变革势在必行。为此,六个核桃积极拥抱新零售,升级渠道策略,深耕综合电商,布局新兴电商,拓展B2B电商渠道,全面提升渠道运营水平,以为消费者创造价值为核心,深挖消费者需求痛点,优化电商产品结构,提炼新品推广模式,构建电商平台内容生态链,布局内容化+场景化+社交化营销体系,提升消费者互动体验。

  与此同时,深度拓展新增市场,持续做大线上线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道,打通线上线下营销壁垒,实现线上、线下、社区渠道的多向联动。这也为养元饮品加快与消费者沟通,充分占据终端资源提供了重要契机。

  随着新生代消费趋势的不断推进,养元饮品已经展开了针对年轻消费群体的产品细分和布局,并打通了连接年轻消费者的渠道,未来或将迎来爆发式增长。


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